Bygma skruer op for Tour de France-engagement: Aktiverer Jonas Vingegaard-sponsorat på tv, podcast og sociale medier

Tour de France er ikke kun årets største cykelløb – det er også en af årets største markedsføringsplatforme. Derfor intensiverer Bygma nu aktiveringen af sponsoratet af Jonas Vingegaard med tv-sponsorater, podcast, konkurrencer og digitalt indhold, der skal engagere både kunder, medarbejdere og cykelfans.

Når Tour de France-feltet ruller over de franske landeveje, følger millioner af seere med. Den opmærksomhed vil Bygma udnytte ved at samle en lang række aktiviteter omkring sit sponsorat af Jonas Vingegaard og Team Visma | Lease a Bike.

Ud over tv-sponsorater omkring Tour-dækningen lancerer Bygma konkurrencer, indhold på egne digitale platforme og et styrket samarbejde med den populære cykelpodcast Veloropa Poddcast, hvor vært Claus Elming og gæster analyserer løbet gennem hele Touren.

Sponsorater skal skabe værdi – ikke bare synlighed

For Bygma handler sponsorater om langt mere end eksponering.

- Vi investerer i sponsorater, der kan aktiveres, og hvor vi kan skabe relevante oplevelser for kunder, medarbejdere og samarbejdspartnere. Tour de France er en begivenhed, som samler danskerne på tværs af generationer, og Jonas Vingegaard er indbegrebet af dedikation, hårdt arbejde og ambitioner – værdier, der passer naturligt til Bygma. Derfor samler vi i år en lang række aktiviteter omkring Touren på tværs af medier, siger Lasse Weien Svendsen, salgs- og marketingdirektør i Bygma.

Bygma oplever, at sportsponsorater skaber størst effekt, når de aktiveres med relevant indhold frem for alene at være et logo på en trøje eller en reklame.

Veloropa Podcast følger Touren helt tæt

En central del af indsatsen er samarbejdet med Veloropa Podcast, der er blandt Danmarks mest populære cykelpodcasts.

Her vil Claus Elming og hans medværter og gæster følge Tour de France tæt med analyser, perspektiver og historier fra verdens største cykelløb.

- Tour de France er en begivenhed, der engagerer danskerne som ganske få andre sportsbegivenheder. Vi har mange faste lyttere til vores podcast, men under Tour de France eksploderer det med en stigende lytterskare, som er særligt vilde med Touren. Interessen rækker langt ud over resultaterne på etapen – fans vil forstå taktikken, rytterne og dramaet bag løbet. Samarbejdet med Bygma giver os mulighed for at levere endnu mere indhold til de mange lyttere, der følger Touren tæt, siger Claus Elming, vært på Veloropa Podcast.

En langsigtet investering i stærke fællesskaber

Bygma er på tredje år sponsor for Jonas Vingegaard og Team Visma | Lease a Bike. Sponsoratet er en del af virksomhedens langsigtede strategi om at samarbejde med profiler og sportsfællesskaber, der afspejler virksomhedens kultur og værdier.

– Vi ønsker at være til stede dér, hvor vores kunder og medarbejdere er engagerede. Tour de France skaber samtaler på byggepladser, i kantinen og hjemme i stuerne, og det gør cykelsporten til en oplagt platform for os. Når vi aktiverer sponsoratet bredt på tværs af medier, handler det om at skabe værdi og fælles oplevelser – ikke kun synlighed, siger Lasse Weien Svendsen.